2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐
發布時間：2018-11-13瀏覽量：97230來源：萬和
一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。
體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。
相(xiang)關數據顯示，2016年一季度，2500元(yuan)以上的(de)(de)(de)燃氣熱水(shui)器在(zai)電商平臺(tai)的(de)(de)(de)零售(shou)量(liang)(liang)同(tong)比提(ti)升(sheng)了(le)3.2個百(bai)分點；1200元(yuan)以下(xia)的(de)(de)(de)燃氣熱水(shui)器提(ti)升(sheng)了(le)5.8個百(bai)分點。同(tong)樣(yang)，在(zai)線下(xia)市(shi)場，3000元(yuan)以上的(de)(de)(de)產品(pin)零售(shou)量(liang)(liang)提(ti)升(sheng)了(le)1.2%，1000元(yuan)以下(xia)的(de)(de)(de)產品(pin)零售(shou)量(liang)(liang)則提(ti)升(sheng)了(le)2%。
不過，于2016年6月(yue)1日(ri)落地實施的(de)新能效標(biao)準(zhun)，以及2017年1月(yue)1日(ri)其正式實施的(de)強制(zhi)性國家標(biao)準(zhun)GB6932-2015《家用燃氣(qi)快(kuai)速(su)(su)熱(re)水器》，都(dou)將(jiang)為燃氣(qi)熱(re)水器行業(ye)(ye)筑(zhu)起更高的(de)技術壁壘和成本壁壘，推動產業(ye)(ye)升級的(de)同(tong)時，也(ye)會加速(su)(su)優勝劣汰、加速(su)(su)行業(ye)(ye)洗牌，讓燃氣(qi)熱(re)水器在良(liang)性成長的(de)軌道上繼續壯大(da)。
大升位產品擴容(rong)，智能(neng)化漸成大勢
燃氣(qi)熱(re)水(shui)器進(jin)入我國已有35年之(zhi)久(jiu)，從最(zui)初(chu)的安全(quan)穩(wen)定性(xing)、到舒適方便性(xing)，再到而今(jin)的注(zhu)重節能(neng)(neng)與(yu)環保，產品技術已相當(dang)成熟。新一(yi)輪的消費升級(ji)，則(ze)將助推燃氣(qi)熱(re)水(shui)器走向精品化(hua)(hua)，滿足用戶更為(wei)極(ji)致(zhi)的使用體(ti)驗。業內人士認為(wei)，應用多元(yuan)化(hua)(hua)、操作智能(neng)(neng)化(hua)(hua)、外觀(guan)時(shi)尚化(hua)(hua)和高效節能(neng)(neng)化(hua)(hua)的產品將逐漸成為(wei)市場主導。
2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。
與(yu)此同時，在(zai)舒適沐浴(yu)的(de)需(xu)求下，大升位的(de)燃氣熱水(shui)器受到越多越多消費者的(de)青睞。中(zhong)怡康數(shu)(shu)據顯示，從2013年-2016年，12升及(ji)以上的(de)產(chan)品銷量(liang)占(zhan)比呈逐年大幅增長(chang)的(de)走勢。2016年1-11月份(fen)，這一占(zhan)比在(zai)2015年提升11.36%的(de)較高基數(shu)(shu)下，又提升了(le)11.71個百分點至63.45%。其中(zhong)，又尤以12升燃氣熱水(shui)器的(de)增長(chang)最為突出(chu)。
電商(shang)份(fen)額提升(sheng)，專賣店體驗升(sheng)級
相對于(yu)(yu)電(dian)(dian)(dian)熱(re)水器，不僅需要售(shou)后安(an)裝、還(huan)涉及到安(an)全問題的(de)(de)燃(ran)氣熱(re)水器，在電(dian)(dian)(dian)商(shang)平(ping)臺的(de)(de)銷(xiao)售(shou)增長一(yi)(yi)直較(jiao)為緩慢。但2016年以來(lai)，林內、能(neng)率等(deng)高(gao)端品牌在渠道(dao)下(xia)沉受阻(zu)的(de)(de)情況下(xia)，均寄(ji)希望于(yu)(yu)電(dian)(dian)(dian)商(shang)的(de)(de)發力，份額一(yi)(yi)路走高(gao)。再加上，618、雙(shuang)十一(yi)(yi)、雙(shuang)十二等(deng)各種電(dian)(dian)(dian)商(shang)大促的(de)(de)刺激，燃(ran)氣熱(re)水器在電(dian)(dian)(dian)商(shang)平(ping)臺的(de)(de)收入占比(bi)持續擴大，截至2016年底，已達到17%的(de)(de)水平(ping)。
其中，在(zai)(zai)電(dian)(dian)商平臺后(hou)起發力的(de)(de)(de)林(lin)內表現最為(wei)突出，2016上(shang)(shang)(shang)半年，在(zai)(zai)線(xian)上(shang)(shang)(shang)市場(chang)的(de)(de)(de)零售(shou)額同比增(zeng)長113%，保(bao)持外資(zi)品牌(pai)第一(yi)(yi)的(de)(de)(de)份額。SAKURA櫻(ying)花2016年的(de)(de)(de)電(dian)(dian)商收入增(zeng)速(su)也在(zai)(zai)50%以上(shang)(shang)(shang)。相較之(zhi)下(xia)，已形成一(yi)(yi)定基數、且(qie)主打性(xing)價比的(de)(de)(de)萬和、萬家樂(le)，線(xian)上(shang)(shang)(shang)收入的(de)(de)(de)增(zeng)速(su)開始放(fang)緩，均大致(zhi)維持在(zai)(zai)20%左(zuo)右的(de)(de)(de)增(zeng)幅。而(er)這也在(zai)(zai)一(yi)(yi)定程度(du)上(shang)(shang)(shang)反映出，企業對電(dian)(dian)商的(de)(de)(de)運作(zuo)將更趨理性(xing)，且(qie)更注(zhu)重線(xian)上(shang)(shang)(shang)、線(xian)下(xia)的(de)(de)(de)融合。尤其在(zai)(zai)消(xiao)費(fei)升級之(zhi)后(hou)，對于品牌(pai)商而(er)言，除了銷(xiao)售(shou)更好的(de)(de)(de)優質產品，還需提升線(xian)下(xia)的(de)(de)(de)服務(wu)體驗。
受(shou)限于天然(ran)氣的(de)鋪設(she)，主要(yao)精(jing)(jing)耕一(yi)二(er)線城市(shi)、地級(ji)(ji)市(shi)的(de)燃氣熱水器，在渠道結構上相對集中，以連鎖賣場和專賣店(dian)為主。2016年，包括萬家樂、美(mei)的(de)、華帝、SAKURA櫻花等在內(nei)的(de)主流品牌，均(jun)對傳(chuan)統的(de)終(zhong)端(duan)門店(dian)進行(xing)了精(jing)(jing)簡、優化(hua)和形象升(sheng)級(ji)(ji)、內(nei)容升(sheng)級(ji)(ji)，并持續開展終(zhong)端(duan)建設(she)，推(tui)動(dong)訂單管理(li)及營銷信息化(hua)，提升(sheng)經營的(de)效率。
當然，隨著(zhu)城鎮化的(de)深入、天然氣管道鋪設加速向三四級市(shi)場覆(fu)蓋，渠道下沉(chen)依(yi)然是(shi)各燃(ran)氣熱(re)水器企業，尤(you)其是(shi)中高端品牌，需要不斷探索(suo)的(de)課題。而(er)這，也將帶動整個燃(ran)氣熱(re)水器行業持續釋放增長潛力、進一(yi)步(bu)擴大市(shi)場占有率。
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