水污染的環境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統產品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業競相切入與水相關的產業生態圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛生間將成為各路英雄比拼的新戰場。



凈水市場擴張迅速

奧維云網(AVC)的(de)數(shu)據顯示，2016年國內凈水(shui)產(chan)品銷(xiao)售規(gui)模(mo)持(chi)續(xu)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)，達(da)到(dao)203.2億元，同(tong)比增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)40.4%。其(qi)中，線上銷(xiao)售40.5億元，同(tong)比增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)51.6%;線下銷(xiao)售162.7億元，同(tong)比增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)37.9%。

雖然(ran)國內凈水器(qi)的(de)市場銷售規(gui)模(mo)還遠遠不能(neng)與空調(diao)、冰箱等大家電相(xiang)比，但(dan)其40.4%的(de)增速僅次于(yu)洗碗機，遠遠高于(yu)其他家電產(chan)品。

快(kuai)速成(cheng)長的(de)(de)凈(jing)水(shui)器市(shi)(shi)場(chang)，也有危(wei)機。產品、售后服務良(liang)莠不齊，危(wei)及市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)健康發展。凈(jing)水(shui)行(xing)業正經歷從(cong)增長到洗牌的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)階段，奧維監(jian)測的(de)(de)數據顯示，新進(jin)入的(de)(de)企(qi)業越(yue)來越(yue)少，而被(bei)淘(tao)汰的(de)(de)品牌日趨增多，行(xing)業洗牌即將開始。

2016年(nian)，國內凈水器行業理(li)論合計有446個(ge)品牌(pai)(pai)，增(zeng)加了30個(ge)品牌(pai)(pai)，明顯少于(yu)2015年(nian)新增(zeng)加的品牌(pai)(pai)數81個(ge)，實際在銷品牌(pai)(pai)267個(ge)，意味著(zhu)2016年(nian)淘(tao)汰了179個(ge)品牌(pai)(pai)。

反(fan)滲(shen)透(tou)(tou)膜(mo)(mo)的(de)(de)出(chu)貨量明顯(xian)大(da)于(yu)凈水器(qi)整機的(de)(de)出(chu)貨量，凈水器(qi)行業庫存壓力顯(xian)現(xian)。奧維的(de)(de)數據顯(xian)示，2016年國內凈水機銷量約780萬臺，出(chu)口外(wai)銷約1000萬臺。其(qi)中國內反(fan)滲(shen)透(tou)(tou)凈水機銷量約600萬臺，而反(fan)滲(shen)透(tou)(tou)膜(mo)(mo)的(de)(de)出(chu)貨量為2000多萬只。

對(dui)于(yu)2017年(nian)水家電市場(chang)(chang)的走勢，奧維預(yu)測，伴隨(sui)用戶健康意識(shi)覺醒，污染事件時有發生，凈(jing)水產品(pin)(pin)將(jiang)向(xiang)(xiang)“剛需(xu)”轉變(bian)，成為家庭必需(xu)品(pin)(pin)。同(tong)(tong)時，隨(sui)著競爭(zheng)加(jia)劇，凈(jing)水行(xing)業正(zheng)從散(san)點競爭(zheng)向(xiang)(xiang)紅海競爭(zheng)過渡(du)。農(nong)村城鎮化將(jiang)推進三四級市場(chang)(chang)對(dui)凈(jing)水產品(pin)(pin)需(xu)求的增長(chang)(chang)。奧維預(yu)計(ji)，2017年(nian)國(guo)內凈(jing)水產品(pin)(pin)的市場(chang)(chang)零售規模進一步增長(chang)(chang)到271億元(yuan)，將(jiang)同(tong)(tong)比增長(chang)(chang)33.4%。

凈(jing)水(shui)(shui)市(shi)場的(de)巨大潛力，引發眾多企(qi)業(ye)紛紛跨界涉足。第一財經記者在(zai)2017AWE上留意到，蘇泊爾、萬和(he)、太(tai)陽雨等(deng)企(qi)業(ye)進軍(jun)凈(jing)水(shui)(shui)市(shi)場，都新推出了(le)凈(jing)水(shui)(shui)機(ji)。而A.O.史密斯(si)等(deng)已在(zai)凈(jing)水(shui)(shui)市(shi)場領先的(de)企(qi)業(ye)則加快構(gou)筑“護城(cheng)河(he)”，將凈(jing)水(shui)(shui)機(ji)產水(shui)(shui)率提升至75%后，仍能保持反滲透(tou)膜壽命(ming)3年。

而行(xing)業監(jian)管(guan)機(ji)(ji)構(gou)則醞釀(niang)出臺(tai)新(xin)標準來改變凈(jing)水機(ji)(ji)等(deng)健(jian)康(kang)家電(dian)市場魚龍混(hun)雜的(de)局(ju)面。在中國(guo)環境及健(jian)康(kang)家電(dian)高峰論壇(tan)上(shang)，中國(guo)家用電(dian)器研(yan)究院測(ce)試技術研(yan)究所(suo)所(suo)長魯建國(guo)直言，國(guo)家質檢總局(ju)從(cong)2014年(nian)開(kai)始對(dui)凈(jing)水機(ji)(ji)市場進行(xing)了幾次監(jian)督，合(he)格率為(wei)60%。2015年(nian)國(guo)家專(zhuan)項抽查，合(he)格率為(wei)70%。“我(wo)可以負責任地講，我(wo)們實際的(de)情況達(da)不到這個水平。”

魯建國透(tou)露，3月1日中國家(jia)用電(dian)(dian)(dian)器(qi)標(biao)準(zhun)化技術委員會召開(kai)起(qi)(qi)草工作(zuo)會議，著(zhu)手起(qi)(qi)草綠(lv)色(se)家(jia)電(dian)(dian)(dian)產(chan)品標(biao)準(zhun)，從安全(quan)、節(jie)能、環(huan)保、健康(kang)及(ji)使用性(xing)能等多(duo)個方面，對家(jia)電(dian)(dian)(dian)產(chan)品進行評價。這個標(biao)準(zhun)的起(qi)(qi)草預計今(jin)(jin)年6月份完成(cheng)，快(kuai)的話今(jin)(jin)年下半(ban)年批準(zhun)、明年開(kai)始試行，將有助于推動凈水機等環(huan)境家(jia)電(dian)(dian)(dian)產(chan)業的健康(kang)發展。

下一步：全屋水系統和智能衛生間(jian)

凈水(shui)機只是水(shui)家電(dian)市場的(de)一(yi)角。隨著人們健康意識的(de)增強(qiang)，全屋水(shui)系統、智(zhi)能衛生間(jian)則是水(shui)家電(dian)企業(ye)致力爭(zheng)奪(duo)的(de)下一(yi)個戰場。

在(zai)海爾(er)(er)全(quan)球品牌發布會(hui)上(shang)，海爾(er)(er)集團(tuan)副總(zong)裁兼廚衛(wei)產業(ye)總(zong)經理孫(sun)京巖介紹了海爾(er)(er)的智(zhi)能熱(re)水(shui)(shui)解(jie)決(jue)方案(an)(an)，包括節能的空氣(qi)能熱(re)水(shui)(shui)器;全(quan)屋凈(jing)水(shui)(shui)領域有前(qian)置(zhi)水(shui)(shui)路保護器、軟(ruan)水(shui)(shui)機、凈(jing)水(shui)(shui)機，全(quan)方位地提(ti)供家庭(ting)凈(jing)水(shui)(shui)解(jie)決(jue)方案(an)(an)。海爾(er)(er)還打(da)造了物聯網智(zhi)慧浴室，比(bi)如，在(zai)衛(wei)生(sheng)間鏡子里的顯(xian)示屏(ping)上(shang)，可以(yi)呈現家庭(ting)成(cheng)員的最新(xin)健康狀(zhuang)況。

美的(de)(de)也(ye)在發(fa)布會的(de)(de)視頻里，展(zhan)示了未來智能(neng)浴(yu)室的(de)(de)場(chang)景。主人(ren)喊一聲“我想洗澡”，熱水器(qi)與(yu)浴(yu)缸就(jiu)自動放好(hao)溫度適宜的(de)(de)水。

A.O.史密斯在本屆AWE上展示的水(shui)(shui)(shui)家電已覆蓋電熱水(shui)(shui)(shui)器、燃氣熱水(shui)(shui)(shui)器、凈水(shui)(shui)(shui)機(ji)、空氣能熱水(shui)(shui)(shui)器、洗臉軟水(shui)(shui)(shui)機(ji)、恒溫熱水(shui)(shui)(shui)床墊等(deng)。

TCL洗衣(yi)機也(ye)在(zai)“凈(jing)水”上(shang)下功(gong)夫(fu)，推出桶中桶結構的免(mian)(mian)污式洗衣(yi)機，大桶、專(zhuan)屬桶通(tong)過分區(qu)操(cao)作洗滌程序(xu)，避免(mian)(mian)桶外污水進入，可以解決衣(yi)物的二次污染問題。

萬和亦在做大水家(jia)電的文章。萬和總裁盧宇聰(cong)在AWE期間接受第一財經記者獨(du)家(jia)采訪時(shi)表示，繼以(yi)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)電視(shi)為中(zhong)(zhong)心(xin)的智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)客(ke)廳、以(yi)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)冰(bing)箱為中(zhong)(zhong)心(xin)的智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)廚房后，智(zhi)(zhi)慧(hui)家(jia)庭的下(xia)一個風口將是以(yi)水系(xi)統(tong)為中(zhong)(zhong)心(xin)的智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)衛生(sheng)間。

這(zhe)位萬和電氣的“少帥(shuai)”說，萬和曾(ceng)推出一(yi)款燃氣熱(re)水器(qi)，讓水管(guan)的水預熱(re)，實現花灑一(yi)開、熱(re)水馬(ma)上來的效(xiao)果。水系統的應(ying)用場景不止一(yi)個(ge)，比如還有水精準恒(heng)溫、出水均衡(heng)等。

他繼(ji)續舉(ju)例說(shuo)，用戶在家泡(pao)浴(yu)時，一(yi)般(ban)先(xian)往浴(yu)缸(gang)(gang)里(li)注水(shui)，調好水(shui)溫(wen)，等水(shui)注入到一(yi)定水(shui)位(wei)時關水(shui)，再洗浴(yu)。未來智能(neng)衛(wei)生間，這些只需(xu)按一(yi)個鍵，就會自動完(wan)成，花灑、浴(yu)缸(gang)(gang)都(dou)變為智能(neng)終(zhong)端。在日本(ben)，人(ren)們喜歡在家里(li)泡(pao)浴(yu)，水(shui)會用幾天。所以(yi)，萬和也借鑒日本(ben)企(qi)業的做法，研(yan)發利用地熱、把浴(yu)缸(gang)(gang)里(li)的水(shui)二次加熱并凈化的產品(pin)。

“水(shui)家電(dian)的市(shi)場(chang)潛力(li)不得了(le)。”盧宇(yu)聰說。今年(nian)(nian)萬(wan)(wan)和也推出了(le)凈水(shui)器產品，希望進一步(bu)(bu)(bu)把水(shui)家電(dian)業務做深做透。按(an)照他(ta)的構想(xiang)，今后萬(wan)(wan)和第一步(bu)(bu)(bu)把智(zhi)能熱水(shui)系統做好;第二步(bu)(bu)(bu)構建智(zhi)能衛(wei)(wei)生間(jian)(jian)的生態(tai)系統，對各種資源(yuan)進行整(zheng)合(he)，萬(wan)(wan)和可能會推出自己的淋浴花灑;第三步(bu)(bu)(bu)走進家裝(zhuang)(zhuang)市(shi)場(chang)，把衛(wei)(wei)生間(jian)(jian)的裝(zhuang)(zhuang)修整(zheng)體(ti)包下來(lai)，預計這些構想(xiang)在未來(lai)五(wu)年(nian)(nian)將(jiang)逐(zhu)步(bu)(bu)(bu)實現(xian)。

萬和(he)研究(jiu)院(yuan)院(yuan)長孫穎楷說，未來的智(zhi)慧家(jia)庭不再(zai)以硬件(jian)為中心，而是變為“食(shi)物+”、“水+”、“空氣+”等軟硬件(jian)結(jie)合(he)的生態(tai)圈，給用(yong)戶提供智(zhi)能的產品與服務。萬和(he)希望(wang)在燃氣熱(re)水器(qi)、太陽能熱(re)水器(qi)、電熱(re)水器(qi)等全線產品的基礎上，與合(he)作伙伴構(gou)建“水+”的生態(tai)圈。