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    高端家電市場今年迎來一場亂戰

    發布時間：2018-11-13瀏覽量：94476來源：萬和
    轉高端、戰高端、爭蛋糕、謀利潤。

    進入2017年后，家電廠商圍繞高端市場展開一輪"史無前例"的經營轉型。其核心就是要打造高端精品、瞄準高端人群、實現高端轉型，謀求更多的經營利潤。

    從(cong)海(hai)爾、海(hai)信、美(mei)的(de)、TCL、長虹、創維到(dao)小米、樂視等互聯網企業；從(cong)蘇寧、國美(mei)到(dao)京東、阿里，都在圍繞高(gao)端市場(chang)展開(kai)一場(chang)你爭我奪的(de)激戰。

    不過很多(duo)家電(dian)廠商對(dui)于高(gao)端產(chan)(chan)品存在(zai)誤(wu)解，對(dui)于高(gao)端人群需求把握存在(zai)偏差，以及滿足高(gao)端用戶需求的(de)(de)產(chan)(chan)品和技術存在(zai)差異，這帶來的(de)(de)是整個家電(dian)市(shi)場的(de)(de)高(gao)端之戰將(jiang)(jiang)在(zai)今年注定將(jiang)(jiang)是一場又一場的(de)(de)持(chi)續亂戰。

    一(yi)(yi)是(shi)，高(gao)端投機(ji)者混(hun)水(shui)摸魚。一(yi)(yi)些(xie)企業，昨天還在(zai)那里低價搶市場、硬件免費(fei)搶用戶，今(jin)天就宣布(bu)要轉(zhuan)戰高(gao)端。根本不管產品和(he)品牌是(shi)否支撐，只(zhi)是(shi)一(yi)(yi)廂情愿(yuan)地想(xiang)告訴(su)消費(fei)者，轉(zhuan)戰高(gao)端了。

    二是(shi)，將(jiang)高(gao)(gao)端與高(gao)(gao)價混為(wei)一談(tan)。很多家電廠商認(ren)為(wei)產品賣的貴就(jiu)是(shi)高(gao)(gao)端，卻根本不(bu)(bu)關心用戶是(shi)不(bu)(bu)是(shi)認(ren)可和接受。只是(shi)希(xi)望拿高(gao)(gao)端概念賣個(ge)高(gao)(gao)價，關心高(gao)(gao)價背(bei)后(hou)的利潤(run)，并(bing)不(bu)(bu)關注高(gao)(gao)端背(bei)后(hou)的產品和服務增值與驚(jing)喜；

    三是，拿低級手(shou)(shou)段(duan)參與高(gao)端競(jing)爭(zheng)。當前很多家電廠(chang)商參與高(gao)端市場競(jing)爭(zheng)，用(yong)的還是降價促(cu)銷的低級手(shou)(shou)段(duan)，骨子里(li)還是低價驅動，成本制(zhi)勝。很快就將高(gao)端市場和用(yong)戶群體(ti)又變成另一(yi)個中低端戰場，掀起一(yi)場亂戰已(yi)經無法避(bi)免。

    四是(shi)，高端(duan)家(jia)(jia)電(dian)市(shi)(shi)場(chang)要開(kai)拓(tuo)更要維護。高端(duan)市(shi)(shi)場(chang)是(shi)大(da)勢所趨，是(shi)家(jia)(jia)電(dian)廠(chang)商(shang)新的奶酪和蛋(dan)糕。但是(shi)高端(duan)家(jia)(jia)電(dian)市(shi)(shi)場(chang)不能只(zhi)收獲不付出。當前大(da)量家(jia)(jia)電(dian)廠(chang)商(shang)進入高端(duan)市(shi)(shi)場(chang)，就(jiu)是(shi)想直(zhi)接(jie)分享蛋(dan)糕，而不是(shi)做大(da)蛋(dan)糕。

    五是(shi)，高(gao)端(duan)市場(chang)不是(shi)所(suo)有廠商新靠山。如(ru)果說，過去20多(duo)年以來，低端(duan)市場(chang)是(shi)所(suo)有家(jia)(jia)電(dian)廠商發家(jia)(jia)致富(fu)的支柱和基石；那么，如(ru)今引(yin)爆的高(gao)端(duan)市場(chang)注(zhu)定只是(shi)少數家(jia)(jia)電(dian)廠商獨享的盛宴。相(xiang)對于中低端(duan)市場(chang)，高(gao)端(duan)市場(chang)的進入門檻更高(gao)，所(suo)要面對的挑戰(zhan)和要求更多(duo)。

    對于所有家電廠商來說(shuo)，當務之急(ji)不是(shi)一(yi)窩蜂躋身(shen)高端市(shi)場的(de)(de)搶奪，將(jiang)高端又變成(cheng)一(yi)個(ge)中低(di)端，層出不窮的(de)(de)低(di)價亂(luan)戰；更(geng)不能將(jiang)高端演繹成(cheng)一(yi)個(ge)概念(nian)炒作，扯虎皮當大旗。而(er)是(shi)應該借助這一(yi)輪的(de)(de)高端消(xiao)費潮(chao)起(qi)、高端市(shi)場成(cheng)風(feng)，真正推(tui)動產品(pin)經營(ying)結(jie)構的(de)(de)升級轉型，不只是(shi)簡(jian)單(dan)地(di)戰高端，而(er)是(shi)應該賣精(jing)品(pin)。

    跳出高端市場的(de)概念亂戰，回歸用戶利益最大(da)化(hua)下(xia)的(de)精品戰和(he)服務戰，才是接下(xia)來很多家電(dian)廠商應該突破的(de)方向和(he)核心！
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